荷花软盒和硬中华-“荷花”为什么这样红

“荷花”为什么这样红

河北中部有个白洋淀，夏秋时节，“一

碧万顷莲，十里荷花香”，引来

海内外无数游客；

河

来自

北中烟工业有限责任公司有款“荷

两鸡若句工司系领谓钢

花”烟，面市以来，深受市

360问答

场青睐，广大消费

者争相购买。

今年1~8月，“荷花”销量3.7万箱，同比增加1.6万箱，增幅达76%，连续四年保持高速增长。

在卷烟品牌千帆竞过、百舸争流的今

何冲倍殖

天，“荷花”从“尖尖角”到“映日红”，成为近年来烟草行业的“高端品牌

调实收互察反水与万保第

典范”，背后有着怎样的故事和秘

密？

重启经典 “荷花”绽放

“南有

小天毫国陆

牡丹，北有荷花。”

1959年

在石家庄卷烟厂创牌的

“荷花”，上世纪八九十年代成为一个家喻户晓的经典品牌。

随着行业加大品牌整合力度，

员未胜川期矛价迅体

2003年“荷花”停产，由此淡出了人们的视线，成为一种

东女干磁皮先英剂支声三

“记忆中的味道”。

2013年，河北中烟顺

应广大消费者的需求

，在忠实于“荷花

”独有配方和原香的基础上

，以现代卷烟工艺技

术为支撑，重新开发“荷花”产品。

2

升难执快密毫始阻顾眼

014年春节期间，“荷花”正

值均

式复出上市，当年即销售5980

箱。此后销量连年递增

，市场由省内迅速扩展到省外。截至今年8月底，“荷花”省外销量占整体销量的81%，已经成为具有全国性

备反

影响、响当当的高端卷

烟品牌。

在市场迅速扩张、销

量快速增长的情况下，“荷花

”何以保持着价格坚挺、状态良好、供不应求的发展态势？

“品质第一、客户至上、营销创新”

，这是河北中烟给出的

回答；“好看、好抽、好卖”，这是零售客户给出的回答；“有味道、有故事、有品位”，这是消费者

改准

给出的回答。

不同的答案，相同的指向——“荷花”爆红，靠

的是实力。

“荷花”，传承经典，坚守初心，

良么和矛再晶部

独具“纯正润雅、香远益清”的产品风格特色，集成“人工精选烟叶、

井班构除露

能量活水制烟、多种醇化技术、特色香料萃取、绿色芯

此刚衣劳

线提气”五大特色工艺，被消

费者誉为“让人身心

舒适的卷烟”——这

极模充波领易影晚叶

是“荷花”的硬实力。

“荷花”，与时俱进，引领消费，秉承“心正气和”的核心价值理念

，传播“儒者品荷，优

雅从容”的生活哲学，倡导人们坚

守正道、处世融合

、行事从容，契合时代精神，

族妈孩间众群清

引发社会共鸣——这

是“荷花”的软实力。

“荷花”，植根市场，亭亭

保入若终

玉立，从容绽放。

纯正润雅 香远益清

产品如人品。

“自古燕赵多义

亮增回年确名笑令区包眼

士。”重情重义的河北中烟人，在“荷花”研发之初，就明确了“高品质、低价格、物超

所值”的研发理念，坚持真材实

料、精益求精、不省人工，用心

为消费者做好烟。

生产一支烟，需要上百

道工序。单从最基本

的原料选择环节来看，进入“荷花”配方的每

一片烟叶，都经历过

“三次严格精选”。

——选产地。在原料初选时，优选高海拔、高日照的津巴布韦、

远担述后困矿家翻块当

美国、巴西及云南等国内外特定产区的优质原料，精选出油分饱满、烟香充沛的烟叶，作为“荷花”的专属原料。

——选等级。专业技师按照24项评测指标，逐级筛选出符合感官要求的等级烟叶。采用小叶组配方技术，对专属原料进行精心筛选、科学配伍，使整体香气更加协调。

——选品质。烟叶加工前，在温度25℃、湿度55%的人工选叶专区，逐片精心挑选，剔除叶中小梗及其他杂质，为生产优质烟丝提供保障。

“多种醇化技术”“能量活水制烟”“特色香料萃取”“绿色芯线提气”……一道道严格工序，一项项特色工艺，带给人们无尽的诗意遐想，以“荷花水、荷花香、荷花润、荷花工艺”为内容的“荷花”卷烟核心技术，保障了“荷花”的高品质，形成了“纯正润雅、香远益清”的风格特征。

质量之魂，存于匠心。

河北中烟以品质塑造品牌，大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，本着用心做烟、用情做事、坚守做好烟之初心，确保了“荷花”内在品质的稳定提升，适应了市场需求，得到了零售客户和消费者的广泛认可。

行正道，立正品。做人如是，做烟亦如是。

心正气和 文化铸魂

今年夏天，河北省最北端的一弯深绿，吸引了全中国的目光——昔日“黄沙遮天日、飞鸟无栖树”的百万亩高原荒漠，如今变成“水的源头、云的故乡、花的世界、林的海洋”。塞罕坝人用55年的生动实践，创造了“荒原变林海”这一人间奇迹，更创造了宝贵的塞罕坝精神。

无独有偶，河北中烟在全力提升“荷花”内在品质的同时，也在倾心打造“荷花”品牌文化。

“人以德名重，莲濯花自香。”荷花冰清玉洁，出淤泥而不染，深受人们喜爱。“荷花”品牌文化以“心正气和”为核心价值，传承历史人文精华、汲取荷花的文化品格，顺应时代强烈召唤，率先提出了“传递正能量、凝聚精气神”的价值主张，契合了我国当前所处的时代背景。而“心正气和”作为“荷花”品牌价值理念更加凝练的表达，则更精准地传达了河北中烟人对做人、做事、做烟、培育品牌的理解和追求。

“心正气和”，即内心正直、处世融和。它既是一种人生境界，又是一种处世哲学。“荷花”品牌文化顺应时代需求，提倡以“心正气和”的方式对待生活，引导、陪伴人们缓解、释放生活压力。

心正为源，正因为内心正直、心有正气，才能“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。“荷花”品牌，坚守正行、正知、正道，不随波逐流，以做好烟之初心，由内而外散发出满满的正能量。

气和为形，正因内心存正、淡定自若，才有荣辱不惊、处世融和之姿态。“荷花”品牌，倡导坚守自我、心平气和的发展之道，不追求短期利益，不随波逐流。

现代社会，人们的工作和生活压力增大，内心容易焦虑不安，希望回归自然本真。

“儒者品荷，优雅从容”，这是“荷花”品牌所追求的完美品格。

“荷花”倡导人们做新时代的儒者，有情怀、有担当、有修养，对于人生则知行合一，对于生活则不急不躁，以“优雅从容”的精神气度，站在时代前沿，传递正能量；修身、持志、明义，以儒雅之举、从容之心，成为社会之中坚。

“优雅从容”，是人生向往的生活方式，亦是“荷花”所展现出来的气质。优雅于行、从容于心，行为举止温文尔雅、悠然自在，内心世界淡定自若、从容不迫，一如荷花“含蓄坚毅却不张扬”，香远益清而沁人心脾。

从产品到文化，“荷花”因专注而心正，因心正而气和。

创新驱动 驰而不息

创新是民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉。

上至一个国家、一个民族，下至一个企业、一个品牌，没有创新，就没有出路、没有未来。

一路走来，“荷花”瞄准消费者需求，把握市场脉搏，创新的脚步从未停息。

从“荷花”（硬）到“荷花”（细支），再到“荷花”（金一品），河北中烟以打造“让人身心舒适的卷烟”为目标，不断丰富产品结构，持续提升产品工艺，品质升级多达十余次。

通过不断打造核心技术，持续创新工艺技术，完善工艺体系支撑，“荷花”带给消费者更好的感受和体验，为品牌发展壮大提供了更加坚实的品质保障和产品支撑。

河北中烟是行业第一家在制烟过程中全部采用“能量活水”制烟的企业。正如好水泡好茶，能量活水使料香溶解更充分，烟叶烟丝吸收更均匀，最终烟气的甜润感得以增加，有效减少刺激、杂气。

“荷花”的走红，除了其深厚的文化底蕴、精准的市场定位、出众的技术支撑，还与不断创新的营销模式密不可分。

“爆点营销”，让“荷花”在上市之初就一鸣惊人，受到行业内外广泛关注，在消费者心中树立了良好的品牌形象，为品牌后续的发展打下了扎实的市场基础。

在“荷花”走红之后，河北中烟迅速制定出一整套标准化的营销流程，为促进品牌快速发展提供了可靠保障。

在区域市场精耕阶段，及时整合营销策略，制定了《荷花品牌培育手册》，系统诠释品牌文化，统一操作模式，建立精准营销体系，为全面提升“荷花”品牌价值、扩大品牌影响提供了强劲动力。

技术创新和营销模式的持续创新，使“荷花”的影响力持续扩大，品牌形象和产品价值稳步提升。

创新，让“荷花”历久弥新、愈开愈妍。

契合时代 “荷花”盛开

盛世花开，“荷”你共享。

新时代为品牌发展铺就金光大道。一个优秀的品牌，必然踏响时代足音，展现时代风采。

2016年10月，河北中烟抢抓品牌转型升级大好时机，瞄准市场高端需求，推出更具时代特征和时代气息的“荷花”（金一品）。“金色”品质、“金色”形象、“金色文化”，不但满足了消费者个性化需求，更与当前时代大背景相契合，上市一年来备受消费者好评和推崇。“荷花”（金一品）优异的市场表现，标志着“荷花”品牌迈入“金色发展时代”。

“荷花”盛开，喻示着人们对未来生活的美好期许。

实现中华民族伟大复兴的中国梦，激励着河北中烟人奋力向前。

对于未来，河北中烟广大干部职工充满期盼、精神振奋。大家表示，要不忘初心、砥砺奋进，以昂扬向上的精神状态和出色的工作业绩，迎接更加美好的明天。

山高愈前行，梦好起宏图。得天时地利人和，“荷花”是以别样红。

2016中华香烟价格表

软中华

一条260

硬中华一条210

木盒南京九五

步

至尊一条380

木盒

黄鹤楼1916一条

380

木盒和天下一条380

木盒红河道一条380

木盒大重九一条380

冬虫夏草一条3

20

软云烟一条130

黄芙蓉王一条130

软玉溪一条130

苏

做

烟一条200

钻石荷花一条2

话欢命教拿压线白慢建征

00

追问 :

怎么说

追答 :

有些地域喜欢软壳的，有些地域喜欢硬壳的，有些人还要讲几字头月份，价格也不稳，连烟草公布价格也不稳？

追问 :

不太懂，可以详细些吗？

追答 :

首先烟草公司价格也不稳！一个地区跟另一个地区不一样？中华香烟是计划分配的，香港奥门和内地区区城没人要的！沿海地区是供不应售的，这样给商贩创造了差价商机，也给有权分配的人带来了红利。沿海地区也有不同的销费水评？如温州市区软包装3字头好卖！乡下硬包装也就硬壳好卖。价格不稳几天一个价？

追问 :

那湖北呢？

追答 :

湖北和内地是－样的！若没有沿海商贩来收是卖不了的，因当地人不抽这种淡味烟的！

追问 :

价格在多少之间？

追答 :

硬壳黄带在36-45之间，软壳金带55-70间，

追问 :

谢谢